国内球鞋市场调查ldquo炒鞋rd

杜兰特KD13姗姗来迟、Dior与Jordan联名“史上最贵AJ”推迟发售……疫情蔓延、体育赛事停摆的影响扩散至体育产业的各个领域,其中自然包括球鞋市场。

从年开始,伴随着资本的涌入,中国球鞋市场呈现出空前繁荣的状态,整个鞋市规模迅速扩张,甚至中国二手球鞋转售市场规模就超过了10亿美元……从此,衍生了一个名词——炒鞋。

在一系列奇货可居以及市场不合理消费心理驱动下,炒鞋一度成了“负面典型”,有关方面一度叫停……

年开年,在疫情蔓延之下,各大体育赛事相继停摆,球鞋一级市场发展放缓,那么二级市场的现状如何?澎湃新闻记者采访了体育产业专家、球鞋爱好者和业余鞋贩,听听他们的感受。

得物APP上的球鞋价格。

无明显崩盘,高端鞋款价格“坚挺”

在谈论中国球鞋市场之前,首先要明晰两个概念——一级市场和二级市场。

所谓的一级市场,通俗来说,是指耐克、阿迪达斯等品牌商以及各大官方授权或者发售的店铺等;而二级市场,则是球鞋的货源主要是用户转卖二手球鞋和从一级市场中购买的新鞋。

和一级市场的官方零售价不同,二级市场的价格会随着购买需求等因素而产生波动。

明显的例子就是,年二级市场发展火热,多数流入二级市场的鞋款在价格上均有不同幅度的上涨——“前半年‘鞋王’AJ倒钩被炒到了一万多一双,后半年陈冠希和耐克的‘白丝绸’联名款价格被炒得飞起”,业余鞋贩美丽告诉澎湃新闻记者。

虽然“炒鞋”行为一度被监管和禁止,但二级市场的消费力始终坚挺,到了年,原本在过年期间,正常购买需求加大,正是中国球鞋市场一片大好的时候,但突如其来的全球疫情,让鞋市迅速冷却。

球鞋爱好者小王就有这样的感受,“疫情当中,用于买鞋的资金就不会那么宽裕了,加上鞋贩子急着出手,一定程度上导致了球鞋价格下跌。”

她还举了一个例子,“我最近买的一双ub19,这个鞋子刚出的时候我就买了一双,后来前几天我没事儿逛得物APP,才块,配色还很好,性价比这么高,不买等什么呢。”

球鞋价格虽有下跌,但就整体二级市场而言,体育产业专家、《运动品牌在忙啥》


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